SEO-аудит сайта

SEO-аудит — это разбор сайта и его окружения, который отвечает на один вопрос: что мешает вам получать трафик из поиска. Результат — не отчёт ради отчёта, а список задач по приоритету, который можно отдать в работу кому угодно.

Нужен он в двух ситуациях. Первая: сайт есть, а обращений из поиска нет, и непонятно, дело в сайте, в нише или в подрядчике. Вторая: перед тем как вкладываться в продвижение, вы хотите понять объём работ и не покупать кота в мешке.

Отдельный случай — проверка текущего подрядчика. Мы делаем такой кросс-аудит: смотрим, что реально сделано за оплаченные месяцы, и говорим, соответствует ли это счёту.

Аудит идёт сверху вниз: от того, видит ли вас поиск вообще, до того, почему человек уходит со страницы.

• Индексация. Сколько страниц в поиске, какие закрыты по ошибке, есть ли мусорные адреса
• Скорость и мобильная версия. На чём именно теряются секунды — это влияет и на позиции, и на конверсию
• Дубли и канонические адреса. Когда несколько страниц конкурируют друг с другом, проигрывают обе
• Семантика. Выгружаем запросы ниши и сверяем: под какие есть страница, а под какие нет
• Тексты и сниппеты. Что показывается в выдаче и хочется ли на это нажать
• Конкуренты. Кто стоит выше по вашим запросам и за счёт чего именно
• Карты. 2GIS и Google Business — для бизнеса с адресом это отдельный источник обращений

Документ и разговор по нему. В документе — найденные проблемы, разбитые на три группы: критичное (мешает прямо сейчас), важное (ограничивает рост) и необязательное (можно не делать).

По каждой задаче написано, что произойдёт, если её решить, и что — если нет. Без этого список превращается в набор требований, которые невозможно приоритизировать.

Отдельно отмечаем то, что вы можете сделать сами без подрядчика: заполнить карточки на картах, поправить заголовки, добавить недостающие страницы услуг. Это обычно самая дешёвая часть результата.

Дальше три варианта, и все нормальные. Отдать список своему специалисту. Сделать критичную часть самим, а остальное отложить. Или передать работу нам — тогда аудит становится первым месяцем продвижения, а не отдельной тратой.

Если по ходу выяснится, что сайт технически не тянет продвижение — например, он на конструкторе без доступа к адресам страниц, — скажем об этом прямо и посчитаем перенос отдельно, чтобы вы видели полную стоимость решения, а не только его начало.

Разбор ведёт та же команда, что делает сайты, поэтому технические замечания сразу оцениваются по трудоёмкости, а не остаются абстрактным пожеланием.